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诚实守信“兜底”便捷企业注册

早晨起床,用“海乙丝”洗发水洗好头发,把衣服放进“Haiere”牌洗衣机,倒进“月佳”牌洗衣粉,打开一瓶“康帅傅”方便面,配上一瓶“哇哈哈水”,开始了“山寨”的一天。这也许是段子,却也折射出中国商标侵权之难禁、保护之艰难。

5月1日开始,新商标法正式开始实施,将如何更加严厉地打击“李鬼”,成为百姓放心购物、商家更多保护的“护卫舰”?记者采访了相关部门。

注册十年激增“李鬼”屡禁不止

商标法自上次修改至今已有十多年。2003年至今,上海商标累计申请注册数量为57.71万件,增速惊人,目前平均每3户上海企业就拥有一件注册商标。11年来增加有效注册商标超过30万件,是1980~2002年22年总和的6倍多。

专家认为,随着商标数量的增长,原有商标法部分内容显得有些过时,主要表现在商标注册程序繁琐、商标确权时间过长、恶意注册商标较多、商标侵权行为尚未得到有效遏制等。

最知名的当属阿迪达斯五年终与阿迪王和解的案例。2008年,阿迪达斯将阿迪王告上法庭,认为“阿迪王”足以造成相关公众的混淆误认,侵犯了阿迪达斯的注册商标专用权,构成了不正当竞争。这家本成立于福建的企业,最终只能服从法律,将“阿迪王”中文商标和三角标LOGO无偿转让给阿迪达斯。“傍名牌”并非商标侵权的唯一方式,直接盗用和挪用的现象更多。上海市工商局就曾在上海一家华润万家超市中发现,超市销售的“天赋美素——美素丽儿”婴儿配方奶粉外包装上使用了菲仕兰公司“Friso”相近似的商标,最终超市被罚款超过35万元。

同济大学法学院副教授刘春彦说,知名商标被侵权的消息不断被曝,“山寨”的利益诱惑难以阻挡,山寨的成本可能只有几十元甚至几元。

诚实守信“兜底”保护范围延伸

“维权成本过高、进行维权有时得不偿失,此次修改将对商标权利人维护合法权益、打击商标侵权行为起到积极作用。”上海市工商局局长陈学军说,商标法修改将从百姓更放心购物、所有人更多保护等多重角度出发,维护公平竞争的市场秩序,同时维护经营者和消费者双方的合法行为。

刘春彦介绍,商标法修改有多个亮点:加入了诚实信用原则,明确禁止恶意抢注;引入了惩罚性赔偿制度,侵权最高可获300万元赔偿;加大行政处罚力度,“这一系列都是为了更好地保护商标所有者,诚实信用成为兜底条款将来可能会被广泛使用。”

为了减轻维权的成本,专家认为,此次修改还减轻了权利人的举证责任,一定条件下可以责令侵权人提供与侵权行为相关的账簿、资料;未来还可能设立黑名单制度,多次恶意抢注者,将列入黑名单进行联动惩戒。

陈学军说,工商部门查处假冒侵权商标、侵犯商业秘密、假冒专利等不正当竞争行为,不仅是对知识产品的执法保护,更重要是成为消费者利益的“护卫舰”。“商标的保护不仅涵盖知名品牌,随着服务类企业的兴盛,服务商标也成为保护的重点。”陈学军说,例如迪士尼、F1、大师赛等都在商标法的“树荫”保护之下,工商部门大部分针对商标的市场执法活动,实际上是反不正当竞争。

便捷企业注册规范“金字招牌”

新商标法的意义不仅在于保护,还在于鼓励创新、简政放权。此次新商标法中,为了适应市场发展,还增加了很多便捷企业注册的条款。

上海市工商局商标处处长林海涵介绍,一是以前企业注册商标可能两三年没有结果,现在更加便利,要求9个月要出公告;二是一些特有的原创声音也可申请商标,例如米高梅著名的狮子吼、微软的开机声音等;三是限制了异议主体和理由,方便企业能更快地拿到商标;四是允许企业“一标多类”,一次性搞定多个行业的商标注册。

对于部分商家“驰名商标”这块金字招牌当做广告来使用,此次新商标法也重新进行了界定。根据规定,将禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。“驰名商标是一种商誉,促使企业自己名誉、积极创新、培育自有品牌,它并非一种荣誉。”林海涵说,这种规定是为了回归驰名商标的本意。“和工商登记制度改革一样,商标注册的改革也是今年工商部门的重大改革。”陈学军说,打击商标假冒侵权是工商行政管理的重要职能,将依法严肃查处运用商标欺骗、误导消费者,使消费者误认、误购并损害消费者利益的违法行为。